Новый формат рекламы от Google

Google не бездействует в мире рекламы и делает Swirl публичной. Это новый способ представления рекламы с использованием 3D.

Маркетинговые гены превосходят друг друга в идеях креативной рекламы, которые будут привлекать клиентов и, как следствие, приносить большую прибыль. Уже были словесные насмешки, недосказанности, интригующая графика, в общем, различные приемы использовались для диверсификации стандартных рекламных форматов. Теперь Google выпускает самый новый из них, Swirl, для общественности.

Google запустил бета-тест Swirl, рекламного формата, использующего 3D, в 2019 году. После года тестирования сервис стал доступен для всех желающих в рамках Display & Video 360. Новый рекламный формат позволяет представить продукт в 3D. Таким образом, зрители рекламы могут повернуть продукт, а также сделать его больше или меньше. В объявлении Google о введении Swirl мы читаем, что этот способ показа рекламы позволяет брендам представлять уникальные характеристики предлагаемых продуктов, а также изменения в поведении.

Маркетологи, заинтересованные в рекламном формате, использующем 3D, могут создать его через Google Web Designer. В инструменте есть соответствующий компонент для создания рекламы Swirl, а также шаблоны, которые можно использовать. Google также позволяет создавать 3D-объявления через платформу Poly.

Google гордится тем, что новый формат рекламы был хорошо принят брендами и маркетинговыми агентствами. Он указывает, что некоторые из них успешно использовали Swirl в своих творениях. В качестве примера приводится реклама Purina One. В рекламе продуктов бренда они хотели показать положительное влияние пищи, предлагаемой рекламодателем, на здоровье собаки. Для этого была использована трехмерная модель животного и представлено его поведение в здоровом состоянии. По данным Google, активность пользователей, увидевших данную рекламу, увеличилась в 6 раз.

Это не отличалось от бренда Nissan , который хотел показать новые функции, используемые во время вождения Qashqai. У компании не было возможности представить новые возможности в традиционных форматах онлайн-рекламы. Вихревое объявление было создано, ориентируясь на помощь по полосе, интеллектуальный круиз-контроль. Google сообщает, что показ 3D-рекламы увеличился в 8 раз.

Другими примерами использования Swirl являются творения adidas LATAM и Belvedere. Благодаря 3D, Adidas смог представить новую модель обуви adidas Ultra Boost 2019 таким образом, чтобы пользователи могли видеть всю обувь без посещения магазинов. Бельведер, используя Swirl, представил рождественский набор в форме бутылки, бокала для мартини и случайной сумки. В обоих случаях также наблюдалось повышенное участие пользователей.