Силу воздействия и значение цвета в психологии переоценить невозможно. Его способность оказывать прямое влияние на эмоционально-психологическое состояние человека доказана уже давно.
Она заложена самой природой, ведь зрительные рецепторы, принимая ту или иную волну оптического диапазона, передают полученный сигнал непосредственно в мозг. Наверняка многие из вас на собственном опыте убедились, что, например, насыщенный красный цвет вызывает тревогу, а синий или зелёный, наоборот, умиротворяет и успокаивает.
Важность цвета в психологии можно понять, поближе познакомившись с оригинальной системой тестирования, разработанной швейцарским психологом Максом Люшером. Метод, доказавший на практике свою эффективность, объективность и точность диагностики личности, используется с 1948 г. Тест Люшера состоит всего из 72 цветов, однако их достаточно, чтобы получить полную психологическую картину личности тестируемого. Но нам интереснее получить ответ на вопрос, что означают цвета в психологии и какие именно ассоциации и эмоции они вызывают у человека?
Рассмотрим же подробнее, как работает психология цвета в рекламе, рассказав о входящих в спектр основных цветах.
Белый нейтрален. Его использование в рекламе оправдано в случаях, когда не требуется вызвать у целевой аудитории каких-либо определённых эмоций.
Чёрный, напротив, сам по себе весьма информативен, а в качестве фона способен усилить психологическое воздействие любого другого цвета.
Красный всегда ассоциируется с победой, силой, динамикой, сексуальностью. Он подталкивает к более активным действиям. Однако чрезмерное употребление интенсивно-красного при оформлении рекламных материалов может вызывать подсознательную агрессивность по отношению к рекламируемому продукту.
Оранжевый воздействует на подсознание весьма энергично, но менее активно, чем красный.
Особенно восприимчивы к нему подростки и дети, благодаря чему этот цвет успешно применяется в рекламе продуктов и товаров, предназначенных именно для такой целевой аудитории. Он способен привлечь внимание и взрослого, вызвав положительные ассоциации.
Жёлтый, стимулируя мозг, практически всегда вызывает всплеск радостных эмоций. К тому же он лучше других воспринимается на тёмном фоне. Эффективен при продвижении товаров, предназначенных для отдыха и развлечений.
Зелёный – цвет возрождения, цвет стабильности, цвет надежды. Значение цвета в психологии позволяет при помощи зелёного повышать эффективность рекламных материалов, связанных с медициной, здоровьем. Успокаивающее воздействие синего используется в рекламе с целью вызвать у потребителя максимальное доверие. Обычно синими или голубыми делают фоновые, второстепенные элементы.
Фиолетовый цвет издревле связывался с мистикой. И этому нашлось научное объяснение: он способствует сосредоточенности, собранности, концентрирует внимание человека на эстетической составляющей, оставляя ощущение торжественности и таинственности. Наиболее эффективны фиолетовые оттенки в рекламных материалах, продвигающих товары с художественной составляющей.
Казалось бы, что может быть проще чёрно-белых рекламных изображений? Однако исследования эффективности, на которых и основывается психология цвета в рекламе, показывают, что монохромные материалы привлекают гораздо меньше внимания, чем те, в которых использованы два дополнительных цвета.
Так, по итогам исследований Международного института рекламы, информацию, поданную в чёрно-белом исполнении, запоминают менее 40 % ознакомившихся с ней. Добавление всего одного цвета повышает запоминаемость до 45 %. А рекламную информацию, поданную в полноцветном варианте, после нескольких минут ознакомления запоминают почти 70 % потребителей. Но важно помнить, что микс излишне ярких цветов, их насыщенная интенсивность могут вызвать негативную реакцию, вплоть до отторжения продвигаемого продукта. Так что нужно и важно соблюдать меру.